العلامات التجارية

طفل جونسون

رعاية صحة الوليد هو ممارسة مسؤولة للغاية. الجلد الرقيق للطفل حساس للغاية وحساس ، لأنه لا يمكنك استخدام أي من منتجات العناية التقليدية بالمكياج. لإنتاج الصيغ "للأطفال" ، يجب على الشركات المصنعة أن تطبق فقط المواد الخام والتقنيات عالية الجودة المثبتة ، مما يجعل هذه السوق محدودة للغاية ، ولكنها تنمو باطراد. هذا يساهم في زيادة معدل المواليد في بعض بلدان العالم ، وكذلك في مجموعة متنوعة من المنتجات من العلامات التجارية اختبارها الزمن.

لفترة طويلة في العديد من دول العالم ، تنتمي علامة جونسون للأطفال من جونسون آند جونسون إلى المركز الأول في بيع مستحضرات التجميل لحديثي الولادة. في روسيا ، تحقق مبيعات منتجات Johnson's Baby 20٪ من إيرادات جميع عمليات التداول المماثلة.

تاريخ العلامة التجارية

بدأت العلامة التجارية جونسون بيبي بتطوير قائمة جرد للعمليات في منتصف القرن التاسع عشر ، والتي تعاملت بشكل جيد مع وظيفة مطهر عند علاج أسطح الجرح.

قلل هذا الاختراع بشكل كبير من خطر انتشار العدوى والعدوى أثناء الجراحة. تحقيقًا لهذه الغاية ، انضم الإخوة جونسون في عام 1885 وأسسوا شركة جونسون آند جونسون ، التي بدأت في إنتاج بقع طبية مطهرة. في وقت لاحق ، انخرطت الشركة في إنتاج الشاش والقطن الماص ، الذي كان شائعًا في العيادات وبين الأطباء الخاصين.

كان أول منتج لجونسون بيبي هو بودرة الأطفال ، التي تم اختراعها عام 1893 بواسطة فريدريك كيلمر ، مدير الأبحاث في جونسون آند جونسون ، بعد أن تلقى خطابًا من طبيب يخبره كيف يعاني المرضى من الجص الطبي. اقترح كيلمر ردا على استخدام التلك النكهة ، التي أرسلت الطبيب عن طريق البريد. دخل مسحوق الطفل إلى السوق الشامل في عام 1894.

على العبوات الحمراء الصفراء الأولى من بودرة الأطفال من جونسون بيب كان النقش "للحمام والعناية". بالإضافة إلى المسحوق نفسه ، تم إدراج المناديل الصحية فيها ، والتي لم يتم العثور عليها في أي مكان في الصيدليات أو المتاجر كمنتج منفصل. منذ عام 1893 ، تم توزيع المسحوق في المستشفيات بين الأمهات والقابلات ، لكنه أثار ضجة بأن الشركات عرضت تزويد الصيدلية بالمسحوق. استلمت العديد من الرسائل من الأمهات الشابات يسألن عن المكان الذي يمكنك فيه شراء المناديل الصحية المستثمرة في المسحوق ، مما أجبر الشركة على البدء في بيعها بشكل مستقل. لذا كانت المناديل الصحية لجونسون بيبي أول منتج من هذا النوع في السوق الأمريكية.

لأول مرة ، ظهرت صورة لطفل على عبوة مسحوق جونسون للرضع. أصبحت حفيدة أحد مؤسسي العلامة التجارية ماري لي جونسون. ارتبطت رائحة هذا المنتج في جميع أنحاء العالم برائحة الأطفال المباشرة منذ سنوات عديدة ، لذلك يتم تصنيع بقية منتجات Johnson's Baby برائحة متشابهة قليلاً ، بما في ذلك الحفاظات الصحية.

في عام 1921 ، دخلت السوق اختراعًا جديدًا للشركة ، وهو Johnson's Baby Baby Cream. بالتوازي مع ذلك ، كانت مجموعات الهدايا الأولى من صندوق الهدايا للأطفال من جونسون ، وتشمل البودرة وكريم الأطفال وصابون الأطفال ، وكانت العبوة هدية صغيرة أوصت الشركات المصنعة بتقديمها في الزيارات الأولى للعائلات مع الأطفال حديثي الولادة.

في عام 1938 ، دخل زيت مساج الأطفال من جونسون إلى السوق ، والذي رافقه على الفور حملة إعلانية واسعة النطاق ، كان جوهرها الاقتناع بأن هذا الزيت كان إضافة إلزامية لمسحوق الأطفال. في عام 1942 ، ظهر المستحضر الوردي الشهير من العلامة التجارية على الرفوف ، وفي عام 1953 - شامبو نو مورز للدموع. الشامبو مع هذه الصفات خلق إحساس حقيقي بين المستهلكين. العلامة التجارية المستخدمة في إنتاج المنظفات المبتذلة الجديدة ، والتي ، على الرغم من أنها لم تستطع التنظيف "صريرًا" ، لكنها كانت خفيفة لدرجة أنها لم تؤذي على الإطلاق ولم تهيج جلد الأطفال. شعر المصنعون أن جسم الطفل لا يمكن أن يكون قذرًا مثل البالغين ، وبالتالي ، فإن خصائص التنظيف للمنظفات يمكن أن تدخل الخلفية فيما يتعلق بنعومة المكونات. سمح إنتاج أحدث منظفات البشرة جونسونز بيبي بأن تصبح الشركة الرائدة عالمياً في هذا القطاع ، والذي يستمر حتى يومنا هذا. بعد 6 أشهر فقط من توريد الشامبو دون أي دموع في عملية البيع ، كان سوق شامبو الأطفال مملوكًا بنسبة 75٪ لشركة جونسون بيبي. أدى ذلك إلى حقيقة أن العلامة التجارية سجلت في عام 1959 شعار "لا مزيد من الدموع" كعلامة تجارية. على سبيل المقارنة معه ، في عام 1971 ، أطلقت الشركة اختراعًا جديدًا في السوق - شامبو "No More Tangles".

في أوائل الثمانينيات ، دخلت مناديل Baby's Baby من Johnson ، والتي كانت تسمى في الأصل "قطعة قماش المسح" ، إلى السوق وفقط في التسعينيات أصبحت معروفة للجميع تحت العلامة التجارية للمناديل المبللة للأطفال. منذ عام 1994 ، أعلنت جونسون بيبي عن معرفتها كبديل آمن للاستحمام المستمر للطفل في الماء العسر ، لأن مناديل العلامة التجارية كانت مشبعة بمستحضر لطيف للتنظيف مع توازن محايد القاعدة الحمضية.

في عام 1991 ، دخلت واقية من الشمس للأطفال السوق ، وفي عام 1997 ، رغوة تطهير الأطفال ، والتي كانت تسمى "من الرأس إلى الكعب". منذ عام 2000 ، أطلقت Johnson's Baby خط "Bedtime" مع عرض شامبو ، والذي تم استكماله لاحقًا برغوة الاستحمام والكريم وحليب الأطفال وزيت التدليك والمسحوق والصابون. في قلب كل "وقت النوم" يعني تحتوي على مقتطفات طبيعية من البابونج والخزامى.

مجموعة المنتجات

تنقسم مجموعة المنتجات الحديثة من Johnson's Baby ، اعتمادًا على أنماط العناية ببشرة الطفل ، إلى 3 قطاعات رئيسية:

  • منتجات العناية بالبشرة الرضع.
  • استبدال حفاضات.
  • يعني لإجراءات الحمام.

تشتمل فئة وسائل تغيير الحفاضات على مناديل مبللة لتنظيف الجلد ومسحوق وكريمات لعلاج البشرة تحت الحفاض. الصيغ من هذا المنتج هي هيبوالرجينيك ، يجب استخدامها للقضاء على التهيج ومنع تكرارها. تستخدم مستحضرات التجميل هذه حتى في دور الولادة منذ الثواني الأولى من حياة الإنسان. تضم مجموعة منتجات العناية ببشرة الأطفال الرضع أكثر من 14 عنصرًا من مستحضرات التجميل - زيت البشرة وغسول وحليب لبشرة الأطفال وكريم الأطفال ومسحات القطن وما إلى ذلك.

متطلبات جميع منتجات جونسون بيبي مرتفعة للغاية. الحقيقة هي أنه بالنسبة للبشرة الحساسة والرقيقة للأطفال ، من المهم استخدام مستحضرات التجميل الأكثر حساسية ، والتي لن تلحق الضرر بالطبقة الواقية العليا فقط من البشرة. جميع الكريمات والمستحضرات والشامبو والمساحيق تفي بالمتطلبات المذكورة وإظهار أعلى مستويات الجودة. بالإضافة إلى هذه المنتجات في تشكيلة Johnson's Baby ، توجد وسادات الرضاعة للأمهات المرضعات ، بالإضافة إلى مجموعات خاصة تسمى "Mother's Bag" ، والتي تشمل جميع المنتجات اللازمة لرعاية المولود الجديد منذ الأيام الأولى من الحياة ، والتي يمكن استخدامها بسهولة على الطريق أو أثناء المشي.

يتكون أحدث مجموعة من منتجات العناية بالأطفال "قبل النوم" من رغوة الاستحمام والشامبو والحليب والصابون وكريم تحت حفاضات والزيوت والمساحيق. هذا الخط هيبوالرجينيك ، يحتوي على تركيبة خاصة "بدون دموع" ، والتي تحمي عيون الطفل من التهيج ، بالإضافة إلى مستخلصات اللافندر المهدئة والاسترخاء ، والتي تجعل الطفل ينام. عند تطوير هذا الخط ، أخذ اختصاصيو العلامة التجارية في الاعتبار فلسفة العلامة التجارية الخاصة بنوم طفل يتمتع بصحة جيدة نسبيًا ، والذي يستند إلى دراسات سريرية أجراها متخصصون في هذا المجال ، وكذلك رغبات جميع الأمهات في العالم لتزويد صغارهن بنوم طبيعي ومريح.

جودة وتكوين الأموال

يتم تطوير منتجات جونسون بيبي المثالية لرعاية الأطفال اليوم بنصائح طبية مباشرة بعد إجراء دراسات سريرية في مختبرات خاصة لعلامة جونسون بيبي التجارية. تثبت شهادات الجودة في العديد من البلدان حول العالم فعالية وسلامة هذه المنتجات للأطفال والكبار.

كل الحقائق التي تهدد جودة هذه المنتجات ، تم تفنيد خبراء جونسون بيبي. لذلك ، في عام 1985 ، كان على العلامة التجارية أن تثبت أن بودرة الأطفال ليست خطرة على الحياة والصحة عند تطبيقها بشكل صحيح. الحقيقة هي أن العديد من أطباء الأطفال في ذلك الوقت بدأوا ينتشرون بين مرضاهم معلومات تفيد بأن بودرة الأطفال قد تؤثر سلبًا على الصحة إذا تم استنشاقها عن غير قصد. شهد الرد الرسمي للشركة على أن استخدام المسحوق للجهاز التنفسي غير عملي ، وينبغي النظر في كل منتج تجميلي من وجهة نظر السلامة فقط للغرض المقصود منه.

في عام 2013 ، ظهر مقال على صفحات الطبعة الإنجليزية من "Journal of Obstetric ، Gynecologic ، & Neonatal Nursing" ، الذي وصف السلامة الكاملة لاستحمام طفل باستخدام رغوة "Head to Toe" من Johnson's Baby. تمت دراسة هذه الدراسة ، التي نُشرت على أساسها هذه المقالة ، بواسطة علامة جونسون بيبي التجارية ، ولكن في إختصاصيها التزم البروتوكولات الدولية الصارمة ، والتي تنص على أن الاختبارات العمياء للمنتجات ومقارنتها مع نظائرها من العلامات التجارية الأخرى تستخدم.

في عام 2014 ، تحت تأثير الجمهور والمستهلكين ، أزال تقنيو الشركة عنصرين مثيرين للجدل يحتمل أن يكونا خطرين من أصل كيميائي ، 1،4 ديوكسان والفورمالديهايد ، من تركيبات 100 منتج للأطفال.

مكان العلامة التجارية في السوق

وفقًا لاستطلاعات البحث العديدة التي أجريت في العديد من البلدان حول العالم ، فإن معرفة علامة جونسون للأطفال بين الأمهات تتراوح بين 87٪. هذا يدل على شعبية غير عادية لمنتجات العلامة التجارية. في الوقت نفسه ، يصف حوالي 41٪ من المستجيبين تلقائيًا مستحضرات التجميل Johnson's Baby بأنها أفضل مستحضرات التجميل للأطفال. لا تزال منتجات Johnson's Baby هي الرائدة في السوق بين أولئك الذين يستخدمون المنتجات - يقول أكثر من ربع جميع الأمهات أنهم يستخدمون دائمًا منتجات العناية بالعلامات التجارية لأطفالهم.

يتم توفير الريادة التي لا شك فيها في منتجاتها من منتجات Johnson's Baby من خلال حقيقة أن 4 من كل 5 أمهات يستخدمن هذه مستحضرات التجميل في رعايتهن. هذه العلامة التجارية لكثير من الخبراء في مثل هذه القضية الحساسة مثل رعاية الأطفال حديثي الولادة. تعتقد الكثير من النساء أن اللاوعي يعانق من أن منتجات العناية بالطفل من جونسون أكثر ليونة في آثارها ، ولها صفات مفيدة وغير قادرة على التسبب في ضرر للبشرة الحساسة. التأكيدات على هذه الحقائق هي الصيغ بدون مسببات الحساسية ، والمكونات "بدون دموع" والعديد من الآثار الأخرى على الجلد بعد تطبيق مستحضرات جونسون للرضع. بالإضافة إلى ذلك ، فإن النساء واثقات من تفرد منتجات Johnson's Baby. ينضم إليهم أطباء الأطفال من العديد من البلدان الذين يوصون في كثير من الأحيان برعاية مرضاهم بناءً على منتجات Johnson's Baby.

استراتيجية وسائل الإعلام وقيم العلامة التجارية

وكان جونسون بيبي لتشكيل سوق لمنتجات رعاية الطفل في روسيا من الصفر. ساعدت بعض الشعارات التسويقية الشهيرة العلامة التجارية ، والتي حظيت على الفور باهتمام العلامة التجارية ، ثم مصداقيتها في وقت لاحق. "نحن نهتم بصحتك" جذبت انتباه العديد من النساء ، لأن شراء منتجات Johnson's Baby كان يتعلق بصحة أطفالهن. في المستقبل ، تم تجميع الاستراتيجيات الإعلامية على أساس العديد من الدراسات التي ميزت نقاط القوة والضعف للعلامة التجارية في ذهن أي شخص ، واستندت أيضًا إلى أنشطة وسائل الإعلام الإعلانية للمنافسين وانتشار المعلومات حول العلامة التجارية بين المستهلكين. تهدف أي إستراتيجية إعلامية لشركة Johnson's Baby إلى ضمان عدم انخفاض معرفة المنتج أبدًا بنسبة 50٪ بين شريحة المستهلك بأكملها ، وزيادة الوعي بالمنتج بشكل مستمر ، وهناك حافز للتجربة.

أيضا ، كانت المهمة الرئيسية للشركة في سوق وسائل الإعلام هو التأكد من أن تحديد موقع العلامة التجارية كان مرتبطًا دائمًا برأي الخبراء في مجال رعاية الطفل. لقد تحقق هذا الهدف دائمًا من خلال تركيز انتباه الجمهور على ليونة صيغ منتجات Johnson's Baby ، والتي تمت الموافقة عليها ليس فقط من قبل المستهلكين ، ولكن أيضًا من قِبل المتخصصين في قضايا صحة الطفل.

لطالما كانت استراتيجية توزيع الوسائط لـ Johnson's Baby هي الدعاية التلفزيونية والإعلانية في الصحف. إن إمكانية الوصول إلى المواد ، الرسوم التوضيحية الملونة الزاهية للمنتجات ، يتم استكمالها دائمًا بمعلومات مفيدة حول العناية أو تأثيرات مستحضرات التجميل ، والتي تشكل صورة جونسون بيبي كخبير في السوق. التعاون النشط للعلامة التجارية مع المؤسسات الطبية يعزز الوعي العام من حيث الوسائل التي يمكن استخدامها بدقة لحديثي الولادة بأمان وفعالية. على سبيل المثال ، منحت إستراتيجية مماثلة في عام 2005 لقب Johnson's Baby لقب "Trust Mark" في شريحة كبيرة من "Baby Skin Care Products".

بالإضافة إلى الإعلان المباشر عن المنتجات ، يقوم متخصصو العلامات التجارية بترتيب الإجراءات المختلفة في قطاع العلاقات العامة ، مما يعزز أيضًا مناصب قيادية للمنتجات. تنظم المراكز الصحفية في مختلف دول العالم ندوات تعريف مختلفة للإعلام الإقليمي حول المنتجات الجديدة أو الأبحاث أو أخبار الشركة. غالبًا ما تقام المسابقات في وسائل الإعلام بين القراء ، مما يعطي فكرة عن وعي الأمهات بالمنتجات الجديدة ، فضلاً عن السماح بتقديم برامج ولاء مختلفة للمستهلكين. الترقيات جونسون بيبي مشرقة وطموحة للغاية. على سبيل المثال ، في عام 2005 ، سمح مثل هذا الإجراء الذي اتخذته موسكو "قبل وقت النوم" لسكان موسكو وأطفالهم بالتنزه في المساء والاستمتاع بحقل الخزامى ، الذي تم تصميمه خصيصًا لعمل ممثلي جونسون بيبي.

تتمثل القيم الأساسية لعلامة جونسون بيبي في تعزيز العلاقة العاطفية بين الأطفال الصغار وأولياء أمورهم ، فضلاً عن السلامة الكاملة والراحة الكامنة وراء هذه العلاقة. فلسفة جونسون بيبي هي الفرح الذي يأتي للأطفال والآباء والأمهات نتيجة لهذا الاتحاد. يتم دعم هذه الفلسفة بشكل نشط من قبل الطاقم الطبي ، الذين غالباً ما يوصون بمنتجات العلامة التجارية دون الإعلان عن مرضاهم هذا يتحدث ، بالطبع ، عن جودته.

لأن الأمهات دائمًا ما يجدن لإعطاء أطفالهن الأفضل فقط ، فإنهم يختارون مستحضرات جونسون للأطفال. هذه الأموال قادرة على حماية صحة كل من حديثي الولادة وأكثر من شخص بالغ من النوعية والأمان ، وبالتالي فإن الحب الذي بدأت الأم تعطيه لطفلها منذ الولادة ، يصبح من الممكن الاستمرار في حياتها ، باستخدام أموال من جونسون بيبي.

حيث لشراء منتجات الشركة

صيدلية على الإنترنت WER.RU

يمكنك الآن شراء منتجات Johnson's Baby في الصيدليات وسلاسل البيع بالتجزئة وعلى الإنترنت. صيدلية على الإنترنت تقدم WER.RU مجموعة كبيرة من المنتجات من العلامة التجارية بأسعار معقولة. على سبيل المثال ، في كتالوج الصيدلية ، يمكنك بسهولة العثور على رغوة جل منظف الأطفال من جونسون ، والتي تحارب الأوساخ والميكروبات على سطح الجلد برفق ولطف دون إلحاق الضرر بالبشرة. سيكون للرعاية اليومية باستخدام هذه الأداة خصائص مضادة للحساسية ولن تحتوي على صابون ، وستساعد صيغة "لا دموع" في تحويل الاستحمام إلى متعة ممتعة. بعد الاستحمام في كتالوج الصيدليات على الإنترنت ، يمكنك شراء مرطب خاص Johnson's Baby "من الرأس إلى أخمص القدمين" الذي يحمي بشرة الطفل الحساسة من التهيج والجفاف خلال اليوم التالي للتطبيق. أنه يحتوي على الجلسرين وأي مكونات يمكن أن تؤدي إلى الحساسية.لتدليك خاص عشية النوم في WER.RU ، يمكنك شراء العديد من زيوت التدليك من العلامة التجارية ، التي تنعم وتهدئة البشرة ، وتوليف الطفل لتهدئة ، وجعل النوم عميقًا ومريحًا.

صيدلية على الانترنت ZDRAVZONA

تقدم Johnson's Baby منتجات مختلفة من صيدلية ZDRAVZONA على الإنترنت. هنا ، بالإضافة إلى المساحيق والكريمات والزيوت القياسية ، يمكنك شراء مسحات القطن لتمرين طيات الجلد لدى طفل من Johnson's Baby ، ومنتجات الاستحمام الخاصة "Fun الفقاعات" ، والتي ستكون إجراءات الحمام متعة حقيقية لأي طفل ولعبة ، وصابون الكريمة لغسل وجهك ويديك من جونسون بيبي ، الذي يتكون من 30 ٪ محلول لترطيب الجلد ولا يحتوي على البارابين.

تعتمد الصابون ومستلزمات الاستحمام على تركيبة "لا مزيد من الدموع" من جونسون ، والتي تسمح باستخدامها في جميع المواقف.

صيدلية بويتكا اون لاين

يمكنك أيضًا العثور على منتجات Johnson's Baby من أكثر فئات المنتجات رواجًا في صيدلية Bütek على الإنترنت. على سبيل المثال ، يتم تجديد كتالوج الموقع الآن بشامبو Johnson's Baby baby bed النوم بتركيبة مقطوعة بالدم ومستخلص مهدئ من اللافندر ، بالإضافة إلى شامبو بالبابونج ، مما يعطي ظلالاً جميلة لشعر الأطفال الفاتح.

شاهد الفيديو: شوفو بستخدم زيت جونسون للاطفال ف ايه . How to use johnson baby oil (كانون الثاني 2020).

Loading...